2026年亚太经合组织（APEC）以广东为主场，高官会、中小企业部长会等系列活动落子广州，领导人非正式会议、工商领导人峰会、国际文化产业博览交易会等关键会议在深圳预备召开。本届APEC倡导的“开放、创新、合作”三大优先领域，与广东双城数智文娱产业的发展脉动深度契合，成为续写“下南洋”数字新篇的重要窗口。
广东作为中国游戏产业的第一大省，兼具产业规模与文化底蕴，与东南亚市场增长迅猛、用户消费转型的趋势形成高度互补。双方正迎来从产品单向输出到双向创作共生的战略过渡期。广东应借势APEC，将主场优势拓展到粤产游戏“下南洋”的实践路径。
粤产游戏“下南洋”的三重机遇
“数字”点题，APEC为粤产游戏出海搭建制度桥梁。与往届不同，本届APEC议程中涉及数字议题的权重显著提升。2026年5月，深圳举办的国际文化产业博览交易会专门设立了动漫游戏电竞展区，网易、腾讯、库洛组成的“文化粤军”齐聚一堂，在游戏、电竞、动漫等领域签约多个项目。7月，成都APEC数字周系列活动围绕数据互联互通，落实《APEC互联网与数字经济路线图》《APEC贸易数字化合作框架》等合作蓝图；9月，广州将举办APEC中小企业部长会议，聚焦科技创新和数智赋能方向，吸引各大经济体政府官员、国际组织以及境内外2100多家中小企业报名参与。APEC加速了各国数智领域的规则对接与产业合作，直接回应了广东数智文娱行业所关切的产品跨境流动、数据安全隐私及AI生成范围等核心议题，为粤产游戏“走出去”搭建了从产品展示、产业对接到交易落地的完整制度通道。
“广东”有戏，拥有产业规模与文化底蕴的双重支撑。一方面，依托双城产业创新驱动，粤产游戏市场的“基本盘”持续做大做强。广州享誉“中国游戏第一城”，天河科韵路的产业集群优势稳定，拥有网易、三七互娱、库洛科技为首的3200家游戏企业。深圳依托科技优势深耕游戏玩法研发，以南山区为主的产业集群汇集了腾讯、创梦天地、雷霆网络等超4000家游戏企业，正加速打造“中国游戏出海第一城”。在双城创新引擎的驱动下，2025年粤产游戏营收达2836.13亿元，占全国比重高达80.85%，营收增速也领跑全国。另一方面，广东具有传统与现代文化并蓄的历史底蕴，为与东南亚民间长期保持深度交流奠定基底。广州作为“千年商都”，《鸣潮》《逆水寒》《我叫大掌柜》等产品已从骑楼、醒狮、早茶等广府文化中汲取设计元素，以东方美学引发东南亚华侨华人关注。深圳作为“创新之城”，推出的《王者荣耀》《卡拉彼丘》《PUBG Mobile》以竞技、社交等创新玩法见长，高度契合东南亚青年群体的消费偏好。借助APEC相关会议平台，广东游戏的产能规模与文化底蕴能够进一步得到实地展示，成为各大经济体数字贸易过程中的吸睛亮点。
“南洋”新机，东南亚游戏市场庞大，用户消费潜力有待释放。东南亚人口结构偏年轻，移动设备渗透率高，是全球增长最快的数智文娱市场之一。据《2025年东南亚游戏市场报告》，当地区域活跃玩家达到2.8亿人，并向3.2亿规模迈进；游戏收入逾56亿美元，2026年有望超过59亿美元；各国电竞赛事、社区运营、游戏展会与创作者场景也日益丰富。这意味着当地市场正从“数量扩张”转向“质量升级”，玩家愈发愿意为游戏品质、独特体验与具有文化亲近感的产品买单，不同国别市场的消费需求分化也日益明显：泰国、越南玩家对游戏的语言、外观和场景本土化的需求突出；印尼玩家规模大但付费浅，其游戏消费习惯更多与当地网红深度捆绑；新加坡、马来西亚玩家个体消费能力突出并愿意为游戏品质和精细体验买单。需求端的分化意味着现有供给远未饱和，为广东企业出海留下精准切入的空间。粤产游戏应改变用“换皮产品”以量取胜的销售思路，更需采用因国施策、精耕细作的战略，把握东南亚游戏市场消费转型的趋向，充分释放当地消费活力。
以APEC为契机拓展“下南洋”的新路径
广东应以APEC为契机，拓展主场优势，将制度红利转化为企业出海实践的动能，谱写粤产游戏“下南洋”的数字新篇。
在规则共建中拓展合作空间。粤产游戏出海的第一重路径，是借助办会主场优势完善规则共建。广东应充分利用APEC搭建的制度桥梁，在数字互联互通议题上主动参与区域规则对话，推动建立中国—东南亚游戏的数据互认机制与跨境传输标准，降低游戏出海的合规成本。同时，应支持广东各大行业组织与东南亚各国建立常态化的数字文娱产业对话机制，定期举办双边或多边政策对话与产业论坛，推动形成政府指导、企业主体、行业协同的共建格局，让广东数智文娱产业在区域数字贸易规则的制定中拥有话语权。
在情感共鸣中实现价值共振。粤产游戏“下南洋”的第二重路径，是以情感共鸣替代文化灌输。东南亚玩家需要的不是单方面的中华文化图景展览，而是可代入的体验消费。广东游戏企业通过APEC相关会议深度了解与挖掘泰国、越南、印尼、马来西亚、新加坡等不同国家的文化习俗与消费偏好，进而组建在地化创作团队。一方面将通过大模型和AI翻译对目标市场进行文化偏好分析，对定向产品的语言表达、叙事结构和角色设计进行优化。另一方面，加强与当地创作团体深度合作，将东南亚各国地方习俗与广东文化元素进行有机融合，充分贴合当地玩家的消费需求。通过上述实践，粤产游戏能够更好地融入东南亚主流文化语境，引发各国玩家之间的情感共鸣，进而实现价值共振。
在场景赋能中催生共赢生态。粤产游戏“下南洋”的第三重路径，是从单一产品出口拓展为虚实融合的生态共建。伴随着数智文娱行业的成熟，广东企业出海应形成“游戏+”联动出海的矩阵效应，从单一游戏产品向电竞、潮玩、影视、Cosplay等品类延伸，打造多元的实地应用场景。与此同时，广东应将数智技术优势与东南亚进行深度对接，通过提供研发工具、发行渠道与运营经验，赋能东南亚本土团队创作具有在地文化特色的游戏内容，使得粤产游戏成为当地的首选联动对象。通过上述路径，让广东与东南亚能够朝着双向共创的数智文娱生态发展。
【作者】杨宜滋（广州市社会科学院城市国际化研究所 助理研究员、政治学博士）
【频道编辑】李卓华 李梦醒
【文字校对】华成民
【值班主编】林琳 蔡惠珍
【文章来源】南方杂志党建频道
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